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            年轻人的消费影响力究竟有多大?

            白美美
            18.12.26 10:01:00

            年轻人的消费影响力究竟有多大?

            2018年12月20日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理?2018第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典以数据为纽带,携手2018年最受关注的互联网公司,聚焦年轻消费力,全面洞察商业消费生态。

            年轻人的消费影响力究竟有多大?

             盛典现场,CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。CBNData《报告》基于CBNData消费大数据,以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据,对当下年轻消费者特征进行全面分析,并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。

             CBNData《报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大;

            作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向;

            《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

             

            90后消费者多元特征:兴趣优先、注重体验、心态开放

            新一代年轻消费者,出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下,有着更多元的职业观和生活观。

            职业选择上,在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作,成为了比赚钱更重要的决策影响因素。作为未来5至10年中产消费的中坚力量,90后在旅行、娱乐、育儿等领域,也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行,喜欢去影视剧和书中的场景打卡,而且喜欢不做攻略、随心而动。

            摩登天空创始人沈黎晖表示,现在的年轻人接触的东西多,有很好的审美,对于音乐的判断和自我身份的判断也比过去的年轻人更精准。

            娱乐之外,成家立业的生活压力90后也要面对,但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力,更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示,90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加,已经成为人数最多的用户群。

             

            90后消费观:信用消费有节制,理性消费、注重品质

            除了职业观和生活观,在消费层面,他们也更加理性成熟,去哪里买、买什么、为何而买以及购买后的思考,都成为他们消费时的优先考量。

            他们有明显的超前消费意识,信用消费习惯已经养成,是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有节制,超过90%的人不会把花呗的额度用完。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(一):

            原创消费大众化

            在产品多元、选择多样的当下,那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。原创内衣品牌内外创始人刘晓璐表示,内外是伴随着中国女性自我意识崛起发展起来的,“内衣为自己而穿”的理念成为自信、自由、追求舒适的年轻一代女性的选择。

            CBNData《报告》显示,2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%,其中90后贡献达40%,消费金额同比增速近50%。原创服饰方面,2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%,较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠,以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热,90后消费占比快速提升,最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(二):

            内容付费多元化

             

            “斜杠青年”居多的90后有很强的学习欲望,愿意不断学习不同领域的知识,提升自我,也愿意为有价值的内容买单。

            CBNData《报告》显示,沪江平台不同年龄段消费者中,90后在兴趣类课程中占比在65%以上,且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多,其中日语最受欢迎。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(三):

            颜值经济爆发

            90后对“美”的极致追求,为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场:从护肤、彩妆到医美、健身,全面引爆颜值经济下各个领域的产品与服务升级。CBNData消费大数据显示,90后是线上美妆消费的主力人群,消费贡献超越了80后,并开始涉足高端“贵妇品牌”,人均消费以双位数快速提升。

            90后95后对待医美的态度也更为开放,主导颜值革命。从医美类APP更美的数据来看,平台近60%的用户为90后。值得注意的是,追求美也不再是女性的专利——每7个90后整形用户中就有1个男性。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(四):

            粉丝经济迭代

            移动互联网时代,明星与大众的距离被显著拉近,产品代言、街拍路透、直播种草……明星的影响力正在全方位渗透到年轻人中。粉丝社区APP Owhat创始人丁杰表示,追星将越来越成为年轻人的生活方式,他们通过娱乐资讯和明星结交朋友,引发社交话题。

            CBNData《报告》指出,由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(五):

            宠物消费升级

            作为独生子女的一代,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。

            CBNData消费大数据显示,90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍,购买品类主要集中在猫粮及狗粮,其中猫粮的消费占比连续三年快速提升,可见撸猫已经成为潮流。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(六):

            社交消费“圈子”化

            随着消费社交化趋势愈加明显,在年轻人群中,消费已然成为社交生活的副产品。而在这一趋势中,基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求,追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层,正在产生更大的影响力。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(七):

            租经济深入渗透

            新租赁经济正在进入全面发展的快车道,从租房租车,到租衣服租包,刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们,也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济环保,也更潮更时尚。CBNData《报告》显示,相较80后,不愿被房贷捆绑的90后购房意愿较低,租房成了年轻人的首选。

             

            年轻消费力推动下的互联网消费趋势(八):

            懒人经济全面展开

            当90后年轻人群成为消费主力军,懒已不再是传统意义上好逸恶劳的贬义词,他们的“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态,让这届年轻人不再以懒为羞耻。

            CBNData《报告》显示,年轻人懒吃的追求,为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃,看病也可以足不出户,线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后,且用户粘性大,打开频次远高于其他年龄段。

             

            新生代、新科技驱动中国互联网经济新增长

            此外,CBNData《报告》从消费者、技术及产业的角度展望中国互联网经济的发展前景,为企业和品牌制定未来发展策略提供参考。

            首先,新生代带来新需求和新机遇。2018年,第一批00后迎来了成人礼,他们蕴藏着巨大的消费潜力。00后有更加多元的兴趣爱好,对互动性要求更高,他们的群体特征与呈现出的消费偏好,将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。

            其次,新技术打开新市场,颠覆性互联网技术将催生更多新业态。被称为“万物互联”的5G将扩大到工业互联网和社会应用方面,使更多类型、更大量的数据得以在物与物之间流动。随着AI和物联网深入发展,消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增长。

            最后,产业互联网赋能消费互联网。随着消费带动的互联网经济进入成熟期,企业需要通过不断提升用户体验来获取竞争优势。而提升用户体验,就必须要对供应链进行深入改造,由产业互联网提升效率,进一步赋能消费互联网,为消费者提供极致体验。

             

             

             

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